О нас
Услуги
Проекты
Продакшн
Контакты

Контакты

Услуги

Проекты

Агентство
с которым
сияют

Давайте создадим великое вместе! Готовы обсудить ваш проект? Отправьте заявку через форму или напишите нам в чат-бот. Мы всегда на связи.

Slogan и слоганы: как создать запоминающийся девиз бренда.

Что такое слоган и зачем он нужен?

«Just do it».«I’m lovin’ it». «Because you’re worth it». Услышав эти фразы, вы без труда назовете бренды, которые за ними стоят. Именно так работает сила слогана — краткого, емкого и запоминающегося девиза, который выражает суть бренда и его философию. Создать слоган, который будет работать десятилетиями, — высшее мастерство в копирайтинге. Узнайте, как это делается.

Введение:

Запоминаемость: Он легко запоминается и ассоциируется с брендом.

Дифференциация: Подчеркивает уникальность бренда на фоне конкурентов.

Эмоциональный посыл: Вызывает нужные чувства и формирует лояльность.

Донесение ключевого сообщения: Кратко объясняет, почему нужно выбрать именно этот продукт.

Создать слоган— все равно что написать стихотворение из трех строк, которое станет лицом вашего бренда на годы вперед. Это сложная задача, но ее решение окупается многократно, врезаясь в память миллионов потребителей.

Заключение

Краткость и лаконичность: Идеально — 3-5 слов. Он должен слетать с языка.

Благозвучность: Он должен хорошо звучать и легко произноситься.

Акцент на выгоде: Он отвечает на вопрос «Что я получу?» (Вы экономите время? Становитесь лучше? Получаете удовольствие?).

Уникальность: Он не должен быть похож на слоганы конкурентов.

Доверительность: Может вызывать доверие за счет использования фактов или цифр («Более 100 лет на рынке»).

Эмоциональность: Вызывает сильный эмоциональный отклик (ностальгия, мотивация, радость).

Принципы создания сильного слогана.

Хорошийslogan обычно соответствует нескольким критериям из этого списка:

Примеры удачных слоганов и их анализ

Nike: «Just Do It» — гениально в своей простоте. Он не про кроссовки, а про преодоление себя, про действие. Мотивирует и вдохновляет.

L’Oréal: «Because You’re Worth It» — подчеркивает ценность и уникальность самой потребительницы. Это не про краску для волос, а про самоуважение.

McDonald’s: «I’m Lovin’ It» — передает чувство моментального удовольствия и легкости. Создает позитивную ассоциацию с брендом.

1. Определите основную выгоду:

Что вы продаете? Не дрель, а отверстие в стене. Не косметику, а уверенность в себе.

Не останавливайтесь на первом же варианте. Запишите все идеи, даже самые безумные.

3. Создайте десятки вариантов:

Рифма: «Ваша киска купила бы «Вискас»».

Аллитерация (повторение согласных): «Свежесть «Чистый лист»».

Игра слов/каламбур: «Не тормози — «Сникерсни»».

Метафора: «Растворимый вкус настоящего кофе» (Nescafe Gold).

Повелительное наклонение: «Спросите у «Алёнки»» (призыв к действию).

2. Используйте языковые приемы:

Процесс напоминает нейминг, но с еще большим акцентом на смысл и ритм.

Как и с названием, проверьте топ-варианты на целевой аудитории. Какой слоган запоминается лучше? Какой точнее передает суть бренда?

4. Проведите тестирование:

Как придумать слоган: практические техники.

Почему именно мы?

Мы видим что мир трансформируется со скоростью света, а бизнес встает перед выбором: поспевать за ним или играть на опережение. А лучше — все и сразу: быть и в авангарде, и на одной волне с миром, сохраняя наследие бренда.