Как красивая упаковка привлекла внимание молодежи

Задача:

Вывести на рынок линейку цветных шоколадных снеков и конкурировать
с крупными брендами.

Решение:

Разработать дизайн упаковки, который выделится на полке и создаст WOW-эффект у Gen Z (поколение Z, зумеры).

Ярко-розовая
упаковка

1. Концепт:

Ярко-ораньжевая
упаковка

2. Концепт:

Ярко-зеленая
упаковка

1. Концепт:

Решение этой задачи сгруппировалась на важные этапы для достижения результата.

Мы провели глубокое исследование целевой аудитории и конкурентов.

Возраст:
16-25 лет (Gen Z, Зумеры)

Статус:
Учащиеся или молодые специалисты на старте карьеры.

Импульсные покупатели:
Ключевой триггер — "нравится глазеть" и "хочу попробовать".

1 Этап:

Как мы это делали?

Мы отказались от классических «шоколадных» мотивов. Наша концепция: разноцветный коллапс

Мы встали перед выбором, использовать на упаковки фото продукта или его иллюстрацию. С одной стороны по правилу дизайна упаковки использовать фото продукта это правильная идея. С другой стороны у нас стояла задача как-то выделяться среди конкурентов на полке товара. После долгого исследования поведения целевой аудитории и дизайн решений конкурентов, мы приняли решение использовать иллюстрацию разноцветных шоколадных шариков.

Итоговый результат этого проекта:

Результат.

Финальный результат этого проекта стало готовое дизайн решение для разноцветных шоколадных снеков.

Мы дали заказчику 3 концепта упаковки: розовый, оранжевый и зеленый. Заказчик выбрал вариант с розовым цветом.

2 Этап:

4 Этап:

3 Этап:

Мы разработали название для этих снеков созвучно со звуком хруста, для этого мы перепробовали множества вариантов.

Было выделено три интересных варианта названий: Хрумзики, Хрумстики, Хрумстер.

При созвоне с заказчиком было выбран вариант "Хзумзики".

Так же мы разработали слоган для этих снеков:
"Вкус который не отпускает".