О нас
Услуги
Проекты
Продакшн
Контакты

Контакты

Услуги

Проекты

Агентство
с которым
сияют

Давайте создадим великое вместе! Готовы обсудить ваш проект? Отправьте заявку через форму или напишите нам в чат-бот. Мы всегда на связи.

Нейминг: как придумать название для компании или продукта.

Имя— это первое, что узнает о вас потребитель. Оно задает тон всему дальнейшему общению и может стать вашим главным активом или, наоборот, непреодолимым барьером. Процесс создания имени — нейминг — это не вдохновение озарения, а сложная проектная работа на стыке лингвистики, маркетинга и психологии. В этом руководстве мы разберем, как придумать название компании, которое будет работать на ваш бизнес, и какие методы нейминга существуют.

Введение:

Что такое нейминг и почему это важно?

Нейминг(от англ. naming — «наименование») — это профессиональный процесс разработки названия для бренда, продукта или услуги. Хорошее название решает несколько ключевых задач:

Существуют десятки подходов к созданию имен. Вот самые популярные и эффективные:

Привлекает внимание: Выделяется на фоне конкурентов.

Передает суть бренда: Может намекать на род деятельности, ценности или преимущества.

Вызывает правильные ассоциации: Формирует положительный эмоциональный отклик.

Легко запоминается: Его просто произнести, услышать и записать.

Нейминг— это стратегическая инвестиция. Не стоит подходить к нему как к творческой задаче для галочки. Удачное название бренда работает круглосуточно, привлекает правильных клиентов и экономит миллионы на рекламе. Потратьте на этот процесс время и ресурсы или доверьте его профессионалам.

Заключение

Произношение: Легко ли его выговорить? Произнесите вслух несколько раз.

Звучание: Красиво ли оно звучит? Не вызывает ли негативных или смешных ассоциаций на других языках? (Классический провал: Chevrolet Nova, где «no va» по-испански означает «не едет»).

Запоминаемость: Услышав его один раз, человек сможет легко его вспомнить и найти в поисковике?

2. Лингвистическая проверка

1. Юридическая проверка

Проверьте товарный знак в базе Роспатента (ФИПС). Это обязательно!

Проверьте доменное имя (желательно в зоне .ru и .com). Свободно ли оно?

Проверьте наличие логина аккаунтов в основных социальных сетях (Instagram, VK, Telegram).

Покажите топ-3 варианта вашей целевой аудитории. Какие ассоциации и эмоции у них вызывают эти названия? Их мнение может быть очень ценным.

3. Фокус-группа

Придумали варианты? Самое время провести строгий отбор.

Как проверить название на уникальность?

Основные методы нейминга

Описательный (Descriptive): Прямо говорит о роде деятельности или преимуществе. Например, «М.Видео», «Сбербанк». Плюс: понятно. Минус: сложно защитить юридически.

Выдуманный (Invented): Создание completely нового слова. Примеры: «Google» (искажение слова «googol»), «Kodak». Плюс: уникальность и легкая защита. Минус: требуются большие бюджеты на продвижение.

Ассоциативный (Associative): Вызывает определенные образы и эмоции, не описывая продукт прямо. «Яндекс» (Yet Another iNDEX), «Apple». Плюс: эмоциональность, глубина. Минус: не всегда очевидна связь с продуктом.

Использование фамилий (Founder’s Name): Ford, Mercedes, «Коркунов». Плюс: создает историю и доверие. Минус: может быть сложно для восприятия и произношения.

Аббревиатуры (Acronym): «BMW» (Bayerische Motoren Werke), «ГАЗ». Плюс: коротко. Минус: как и у выдуманных имен, требует раскрутки.

Метод слияния слов (Blended): Сочетание частей двух слов. «Microsoft» (Microcomputer + Software), «Инстаграм» (Instant + Telegram). Плюс: современно и запоминается.

Почему именно мы?

Мы видим что мир трансформируется со скоростью света, а бизнес встает перед выбором: поспевать за ним или играть на опережение. А лучше — все и сразу: быть и в авангарде, и на одной волне с миром, сохраняя наследие бренда.